Lamoda запускает благотворительную капсулу «Полоса заботы» с фондом «Тебе поверят» для поддержки жертв насилия
Социальный проект Lamoda: как модный ритейлер помогает говорить с детьми о личных границах и поддерживает жертв насилия
Российский fashion-ритейлер Lamoda представил совместную благотворительную капсулу с детским брендом Toucankids и фондом «Тебе поверят». Коллекция «Полоса заботы» создана в поддержку важной социальной кампании #Страшноважно, направленной на помощь родителям в обсуждении с детьми темы личных границ и профилактики насилия. Это уже не первый социальный проект Lamoda, демонстрирующий растущую ответственность бизнеса перед обществом.
🧒 Концепция капсулы: безопасность и забота как базовые ценности
Коллекция «Полоса заботы» включает практичные детские вещи: худи, футболки и тёплые головные уборы. Центральным элементом дизайна стал рисунок ребёнка в полосатом свитере — символ постоянной заботы и поддержки со стороны взрослых.
Ключевые особенности коллекции:
Безопасные материалы: Вся продукция соответствует строгому стандарту Oeko-Tex 100, гарантирующему отсутствие вредных веществ и безопасность для детской кожи
Социальный посыл: Каждая вещь становится поводом для важного разговора о личных границах
Прямая финансовая помощь: 5% от стоимости каждого проданного изделия перечисляется в фонд «Тебе поверят»
🤝 Партнёрство Lamoda и фонда «Тебе поверят»: история сотрудничества
Совместная инициатива Lamoda и фонда «Тебе поверят» продолжается с 2023 года. Основная цель партнёрства — помощь родителям в обсуждении с детьми деликатных тем, включая «правило купальника». Этот принцип объясняет, что никто не вправе прикасаться к частям тела, которые обычно скрыты одеждой.
Направления работы фонда «Тебе поверят»:
Прямая помощь: Поддержка людей, переживших в детстве сексуализированное насилие
Образовательные программы: Профилактические инициативы и просветительская деятельность
Консультационная поддержка: Бесплатные анонимные консультации и юридическая помощь
📊 Глобальный контекст: статистика насилия и необходимость социальных инициатив
Проблема насилия остаётся одной из самых острых в современном обществе. По данным Всемирной организации здравоохранения, почти каждая третья женщина в мире (около 840 миллионов человек) сталкивалась с сексуальным насилием.
Таблица: Статистика насилия в мире (данные ВОЗ)
ПоказательЗначениеДинамика за 20 лет
Женщины, столкнувшиеся с сексуальным насилием
840 млн человек (каждая третья)
Незначительное улучшение
Женщины, пережившие насилие от партнёра в 2025 году
316 млн (11% от населения старше 15 лет)
Снижение на 0,2% в год
Эти цифры подчёркивают важность инициатив, подобных проекту Lamoda и фонда «Тебе поверят». Темпы снижения показателей насилия остаются минимальными — за последние 20 лет распространённость насилия уменьшалась лишь на 0,2% в год, что делает просветительскую и профилактическую работу особенно актуальной.
👕 Безопасность материалов: почему стандарт Oeko-Tex 100 важен
В производстве детской коллекции Lamoda использовала материалы, соответствующие международному стандарту Oeko-Tex 100. Этот сертификат гарантирует, что текстильные изделия проверены на содержание более 100 вредных веществ и безопасны для человеческой кожи.
Преимущества Oeko-Tex 100 для детской одежды:
Отсутствие аллергенных красителей
Запрет на использование канцерогенных веществ
Контроль уровня pH для защиты кожи
Ограничение содержания формальдегида
Для родителей это означает дополнительную уверенность в безопасности вещей, которые непосредственно контактируют с кожей ребёнка.
💼 Контекст социальной ответственности Lamoda
Проект «Полоса заботы» продолжает стратегию социальной активности Lamoda. В сентябре 2025 года компания представила спортивный бренд Sonu, амбассадором которого стал легкоатлет Фёдор Иванов. Концепция бренда строится вокруг идеи движения «в своём темпе», а в первую коллекцию вошли базовые модели для любительских тренировок в помещении и на улице.
Таким образом, Lamoda последовательно развивает два важных направления:
Спортивная активность и здоровый образ жизни (бренд Sonu)
Социальная ответственность и защита уязвимых групп (проект с фондом «Тебе поверят»)
🌍 Тренд социально ответственного ритейла: как бизнес меняет мир
Инициатива Lamoda вписывается в глобальный тренд социально ответственного бизнеса. Всё больше компаний осознают необходимость участия в решении социальных проблем, выходящих за рамки их прямой коммерческой деятельности.
Преимущества социальных проектов для бизнеса:
Укрепление доверия потребителей
Формирование положительного имиджа бренда
Привлечение социально ответственной аудитории
Реальное влияние на решение важных общественных проблем
Для Lamoda проект «Полоса заботы» становится не просто благотворительной акцией, а частью долгосрочной стратегии построения осмысленного бренда, который заботится не только о стиле своих клиентов, но и о благополучии общества в целом.
💡 Практическая польза: как коллекция помогает родителям
Коллекция «Полоса заботы» предлагает родителям практический инструмент для начала важного разговора с детьми. Яркий дизайн с узнаваемым символом — ребёнком в полосатом свитере — становится визуальным якорем, помогающим объяснить сложные концепции личных границ и безопасности.
Как использовать вещи из коллекции для воспитательных бесед:
Объяснение «правила купальника» через визуальные образы
Обсуждение важности заботы и поддержки в семье
Обучение ребёнка распознаванию комфортных и некомфортных ситуаций
💎 Заключение: мода с социальной миссией
Запуск благотворительной капсулы «Полоса заботы» — значимый шаг для российского ритейла. Lamoda демонстрирует, что модный бизнес может и должен участвовать в решении острых социальных проблем. Проект успешно сочетает несколько важных аспектов: качественные безопасные материалы для детей, просветительскую функцию для родителей и прямую финансовую помощь жертвам насилия через фонд «Тебе поверят».
В условиях, когда статистика насилия остаётся тревожной, а темпы улучшения ситуации минимальны, подобные инициативы приобретают особую ценность. Они не только оказывают непосредственную помощь тем, кто в ней нуждается, но и способствуют изменению общественного сознания, делая сложные темы более открытыми для обсуждения.
Коллекция «Полоса заботы» становится примером того, как бизнес может создавать реальную социальную ценность, превращая покупку одежды в акт осознанной заботы о будущем детей и общества в целом.
Материал подготовлен на основе официальной информации Lamoda и фонда «Тебе поверят», а также данных Всемирной организации здравоохранения.