Ozon выходит на инвестиционный рынок: что ждет финансовый ландшафт России
Ozon выходит на инвестиционный рынок: что ждет финансовый ландшафт России
Ozon совершает новый стратегический маневр, выходя за рамки электронной коммерции. По данным РБК, к 2026 году маркетплейс планирует запустить собственную инвестиционную платформу и получить брокерскую лицензию. Это решение может в корне изменить представления миллионов россиян об инвестициях, превратив привычный сервис покупок в инструмент управления капиталом.
От корзины покупок — к инвестиционному портфелю
Ozon последовательно превращает свою экосистему в универсальный финансовый хаб. Вслед за успехом Ozon Bank компания делает следующую ставку — на инвестиции. Уже в 2026 году через приложение банка Ozon можно будет не только оплачивать заказы, но и вкладывать деньги в паевые инвестиционные фонды (ПИФы) и цифровые финансовые активы (ЦФА).
Подготовка идёт полным ходом: летом была создана управляющая компания «Озон Управление активами», которая сейчас проходит лицензирование. Следующими шагами станет получение брокерской и депозитарной лицензий, что откроет дорогу к торговле акциями и другими классическими инструментами.
Что это значит для пользователя? Ozon намерен демократизировать инвестиции, сделав их такими же простыми и доступными, как онлайн-шопинг. Первый фокус — на частных инвесторах, но в перспективе появятся решения и для бизнеса.
Мнение экспертов: стратегический ход или рискованный эксперимент?
Аналитики рынка по-разному оценивают перспективы Ozon в роли финансового брокера. Однако в одном они солидарны: компания обладает беспрецедентным преимуществом — многомиллионной аудиторией, которая уже доверяет бренду.
Владимир Сонников, партнёр BITL и генеральный директор Zorko:
«Когда в сегмент розничных инвестиций заходят такие корпорации, это говорит о реализации государственной стратегии по формированию инвестиционной культуры. Ozon с его мощным брендом может стать “входной точкой” для тех, кто раньше не решался инвестировать. Это стимулирует не столько конкуренцию, сколько рост общего объёма частных вложений в экономику».
Дмитрий Царьков, директор департамента торговых операций ГБИГ Холдингс:
«Ozon — это маркетплейс, где люди привыкли покупать готовые решения. Скорее всего, речь пойдёт о производстве комплексных инвестпродуктов “под ключ”. Учитывая эту логику, у начинания есть все шансы повторить успех Ozon Bank».
👎 Скептический взгляд: «Инвестиции — чужеродный элемент для маркетплейса»
Никита Бредихин, ведущий инвестиционный аналитик Go Invest:
«Если финтех позволяет аккумулировать средства и выдавать кредиты, увеличивая оборот маркетплейса, то запуск торгов ПИФами никак не влияет на основной бизнес. Это низкомаржинальный и капиталоёмкий бизнес, подверженный цикличности и жёсткой регуляции. Более того, он может снизить количество свободных средств на клиентских счетах».
Магомед Магомедов, аналитик ФГ «Финам»:
«Пока речь идёт скорее о точечном расширении линейки, чем о захвате рынка. Компания может занять нишу среди клиентов, лояльных бренду, но не готовых к классическим брокерам».
Ключевой вызов: сможет ли Ozon конвертировать доверие покупателей в капитал инвесторов?
Главный актив Ozon — не технологии, а люди. Миллионы пользователей, которые ежедневно заходят в приложение за покупками. Задача компании — изменить их потребительское поведение на инвестиционное.
Потенциал для успеха:
Доверие и узнаваемость бренда. Для многих Ozon — это проверенный и удобный сервис.
Беспрецедентный охват. Прямой доступ к гигантской и разнородной аудитории.
Интеграция в экосистему. Инвестиции станут органичным дополнением к картам, рассрочкам и счетам.
Скрытые риски:
Низкая маржинальность. Инвестиционный бизнес не так прибылен, как классическая торговля.
Цикличность и регуляторное давление. Доходы будут сильно зависеть от конъюнктуры рынка.
Снижение ликвидности. Если деньги клиентов уйдут в инвестиции, это может сократить оборотные средства в самой экосистеме.
Итог: Ozon не отбирает клиентов, а создаёт новых инвесторов
Приход такого игрока, как Ozon, — это не история о переделе существующего пирога. Это история о том, как пирог будут делать больше. Эксперты уверены: компания не столько составит конкуренцию традиционным брокерам, сколько принесёт на рынок миллионы новых пользователей, которые только начинают свой инвестиционный путь.
Вердикт: Ozon становится не просто маркетплейсом, а жизненной инфраструктурой. И в этой новой реальности управление финансами — такая же естественная опция, как доставка еды или покупка одежды.