Цены на маркетплейсах в России растут медленнее инфляции — одежда и электроника даже подешевели
Цены на маркетплейсах в России растут медленнее инфляции — одежда и электроника даже подешевели
Цены на российских маркетплейсах продолжают расти заметно медленнее официальной инфляции. Более того, в отдельных категориях товары за последние три года стали дешевле. К таким выводам пришли аналитики Ассоциации представителей электронной торговли (АПЭТ).
Исследование показало, что онлайн-площадки удерживают стоимость товаров за счёт скидок, акций и программ лояльности, несмотря на рост комиссий для продавцов.
Одежда, обувь и электроника на маркетплейсах стали дешевле
По данным АПЭТ, за последние 39 месяцев аналитики изучили более 88 млн товаров в девяти категориях на основе статистики MPStats и Росстата.
За этот период:
индекс цен маркетплейсов составил 96,88 пункта;
стоимость товаров в среднем снизилась на 3,12%;
официальный индекс потребительских цен вырос до 116,67 пункта.
Сильнее всего изменились цены в следующих категориях:
одежда и обувь подешевели на 8,4%;
электроника и аксессуары — на 2%;
товары для спорта, здоровья и косметика выросли на 4–5%;
зоотовары подорожали на 23%.
Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет увеличили комиссии для селлеров
Пока покупатели получали скидки, продавцы столкнулись с ростом расходов на работу с площадками.
За три года комиссии выросли:
у Ozon — с 7,94% до 38,14%;
у Яндекс Маркет — с 8,52% до 35,01%;
у Wildberries — с 18,57% до 32,2%.
Эксперты отмечают, что рост комиссий и логистических расходов вынуждает продавцов поднимать цены. Однако сами маркетплейсы продолжают частично компенсировать скидки за счёт собственных программ субсидирования.
Маркетплейсы удерживают низкие цены с помощью скидок и лояльности
В Wildberries объяснили, что удерживать цены ниже уровня инфляции помогает высокая операционная эффективность и гибкая модель ценообразования.
В Ozon сообщили, что скидки рассчитываются автоматически с учётом спроса, конкуренции и других факторов.
При этом:
отказаться от участия в скидках могут все продавцы;
такой возможностью воспользовались только 2% селлеров;
около 60% из них позже вернули скидки обратно.
Скидки на маркетплейсах могут стать меньше
Эксперты считают, что в будущем модель постоянных скидок может измениться.
На фоне:
роста комиссий;
ужесточения регулирования;
новых правил отображения цен;
разница между ценами на маркетплейсах и в офлайн-магазинах постепенно будет сокращаться.
Аналитики предполагают, что платформы продолжат поддерживать скидки, но часть расходов всё чаще будет перекладываться на продавцов.
Рынок маркетплейсов продолжает расти, но темпы снижаются
По итогам 2025 года оборот:
Wildberries;
Ozon;
Яндекс Маркет
достиг 8,59 трлн рублей.
Рост составил 32% год к году, однако темпы развития рынка почти вдвое ниже показателей 2024 года.
Эксперты связывают замедление с охлаждением спроса на непродовольственные товары и постепенным насыщением рынка e-commerce.