FFSTATS

Wildberries внедряет голосовой поиск товаров

Wildberries внедряет голосовой поиск товаров: как продавцам адаптироваться к новому тренду?

В 2025 году Wildberries продолжает удивлять инновациями: маркетплейс запустил голосовой поиск товаров, который позволяет покупателям находить нужные лоты с помощью простых голосовых команд. Это изменение не только упрощает шопинг для пользователей, но и ставит новые задачи перед продавцами. Разбираемся, как работает нововведение и как оптимизировать карточки товаров, чтобы оставаться в топе выдачи.

🔍 Как работает голосовой поиск на Wildberries?

Пользователи могут активировать функцию через:
✔ Мобильное приложение WB (iOS/Android) — кнопка микрофона в строке поиска.
✔ Умные колонки с поддержкой интеграции (например, Яндекс.Станция).
Примеры запросов:
  • «Показать кроссовки для бега до 5000 рублей»;
  • «Найти платье для свадьбы синего цвета»;
  • «Купить умные часы с измерением давления».
Особенности:
→ Поиск работает на русском языке, позже добавят английский и другие.
→ Алгоритм учитывает разговорные формулировки, а не только точные названия.

📈 Почему это важно для продавцов?

Голосовой поиск меняет поведение покупателей:
  • +30% к запросам с длинным хвостом (фразы из 4-6 слов);
  • +20% конверсии для товаров, оптимизированных под голосовые команды;
  • Новая аудитория — люди, которые раньше редко пользовались маркетплейсом (например, старшее поколение).

💡 5 шагов для оптимизации карточек под голосовой поиск

1. Используйте естественные формулировки

❌ Раньше: «Смартфон Samsung Galaxy S24 256GB»
✅ Сейчас: «Смартфон Самсунг Гэлакси S24 с памятью 256 ГБ»

2. Добавляйте ответы на вопросы

Включайте в описание ответы на типичные запросы:
  • «Для кого?» (пример: «Эти кроссовки подойдут для бега по асфальту»);
  • «Почему стоит купить?» (пример: «Платье не мнется — идеально для путешествий»).

3. Указывайте характеристики в тексте

Голосовой поиск часто включает параметры:
→ Цвет;
→ Размер;
→ Ценовой диапазон;
→ Материал (например, «куртка из мембранной ткани»).

4. Работайте с длинными ключами

Собирайте семантику для фраз из 4-6 слов:
  • «купить недорогой блендер для смузи»;
  • «детские зимние ботинки на натуральном меху».

5. Тестируйте аудиоописания

Wildberries планирует добавить функцию озвучки карточек. Заранее подготовьте:
→ Короткие аудиообзоры товара (до 30 секунд);
→ Описание преимуществ в разговорном стиле.

⚠️ Какие сложности могут возникнуть?

  • Конкуренция за общие запросы. Например, по фразе «купить удобные кроссовки» в топе будут крупные бренды.
  • Ошибки распознавания речи. Алгоритм может некорректно интерпретировать акценты или быструю речь.
  • Необходимость постоянного обновления ключей. Трендовые запросы меняются каждый сезон.

🚀 Вывод: стоит ли вкладываться в оптимизацию?

✅ Да, если:
  • Ваш товар относится к массовому сегменту;
  • Вы готовы регулярно обновлять семантическое ядро;
  • Хотите охватить новую аудиторию (45+).
❌ Можно отложить, если:
  • Вы продаете узкоспециализированные товары;
  • Нет ресурсов на глубокую SEO-оптимизацию.
Лайфхак: Проверяйте, как ваш товар находится через голосовой поиск — задавайте устные запросы сами или используйте инструменты аудита.
#Wildberries #ГолосовойПоиск #Продажи2025 #Маркетплейсы #SEO
2025-05-04 23:33