Ежедневный обзор мировых маркетплейсов: ключевые изменения, финансовые показатели и стратегические сдвиги на 24 ноября 2025 года
Рынок электронной коммерции продолжает динамичное развитие, демонстрируя различные тенденции на глобальных и национальных площадках. Актуальные новости от 24 ноября 2025 года отражают как общеотраслевые тренды, так и специфические изменения на отдельных маркетплейсах, влияющие на стратегии продавцов и покупательское поведение.
🌍 Глобальные тренды электронной коммерции
Европейский рынок маркетплейсов: перераспределение сил
Согласно отчету аналитической платформы Cross-Border Commerce Europe, кроссбордерный рынок e-commerce в Европе достиг €358,7 млрд за 2024/2025 финансовый год-1. Значительная часть этого объема — 70% — генерируется через маркетплейсы, при этом более половины оборота традиционно приходится на гигантов индустрии-1.
ТОП-10 маркетплейсов, продающих товары в Европе, по версии CBCommerce-1:
- Amazon
- Temu
- eBay
- AliExpress
- Etsy
- Vinted
- OLX
- Zalando
- Decathlon
- Shein
Аналитики отмечают, что Temu значительно укрепил свои позиции, поднявшись с 5-го на 2-е место по сравнению с рейтингом 2024 года, в то время как AliExpress опустился со 2-го на 4-е место-1. Впервые в десятку лидеров вошел Decathlon, специализирующийся на спортивных товарах-1.
🛒 Amazon: стабильность комиссий и технологическое лидерство
Финансовая политика на 2025 год
В отличие от многих конкурентов, Amazon объявил о сохранении стабильных тарифов на 2025 год. Компания не планирует повышать реферальные комиссии или комиссии FBA, как подтвердил Дхармеш Мехта, вице-президент по worldwide selling partner services-5.
"После года, в котором продавцам пришлось адаптироваться к ряду изменений комиссий, на 2025 год мы обеспечиваем большую стабильность в наших тарифах... В результате мы не вводим новые типы комиссий и не повышаем реферальные или FBA-комиссии", — заявил Мехта-5.
Упрощение системы комиссий
Amazon фокусируется на упрощении структуры тарифов для снижения операционной нагрузки на продавцов-5. Это решение стало ответом на сложности, с которыми столкнулись продавцы в предыдущем периоде, когда изменения потребовали адаптации бизнес-процессов и инвестиций в новую упаковку-5.
📊 Wildberries & Ozon: адаптация к новым реалиям
Стабилизация комиссий и отмена спорных правил
Wildberries с 1 ноября зафиксировал размер комиссий для продавцов на шесть месяцев-10. Это решение было принято для обеспечения "стабильности и прогнозируемости" взаимодействия с партнерами маркетплейса-10.
Таблица: Ключевые изменения на российских маркетплейсах в ноябре 2025 года
МаркетплейсФинансовые измененияОперационные изменения
Wildberries
Фиксация комиссий на 6 месяцев-10
Отмена индекса остатков, корректировка "Конструктора тарифов"-3
Ozon
Повышение комиссий на 5% для большинства категорий-4
Изменение правил обработки возвратов, запуск автовывоза-3
Оба маркетплейса пересмотрели правила для продавцов в соответствии с рекомендациями экспертного совета при ФАС России-3. Wildberries отменил применение индекса остатка товара, который вынуждал продавцов выбирать между участием в автоакциях и оплатой услуг хранения по завышенному тарифу-3. Ozon скорректировал правила обработки возвратов, из-за которых предприниматели сталкивались со сложностями при вывозе ассортимента со складов-7.
Повышение тарифов в высокий сезон
Несмотря на фиксацию комиссий, Wildberries и Ozon продолжили ajustment других составляющих стоимости услуг. Ozon с 10 ноября повысил комиссию на 5% для большинства категорий, а также увеличил стоимость хранения товаров на складах с 1,5 до 2,5 рублей в день за литр для обычных товаров-4.
🔄 Трансформация конкурентного ландшафта
Изменения в европейском рейтинге маркетплейсов
Анализ европейского рынка показывает усиление позиций Temu и ослабление влияния AliExpress-1. В десятку лидеров вошли только четыре европейские компании: литовский Vinted, нидерландский OLX, немецкий Zalando и французский Decathlon-1.
Региональные особенности спроса
Исследователи отмечают специфику потребительского поведения в разных регионах Европы-1:
- Во Франции популярность сохраняют C2C-площадки и fashion-сегмент
- Великобритания объединяет многопрофильных и нишевых игроков
- В Центральной и Восточной Европе доминируют маркетплейсы широкого профиля
💡 Практические последствия для продавцов
Операционные изменения на российских площадках
Для продавцов на Wildberries отмена индекса остатков означает прекращение практики принудительной распродажи товара по сниженной цене и увеличения стоимости хранения-4. Корректировка "Конструктора тарифов" позволяет предпринимателям отказываться от дополнительных услуг ранее установленного срока-3.
Ozon вернулся к прежней модели обработки возвратов и запускает функцию автовывоза возврата со склада, что позволит продавцам однократно настроить автоматический процесс-3.
Финансовое планирование в условиях изменений
Стабилизация комиссий на Wildberries на шестимесячный период дает продавцам возможность более точного прогнозирования расходов-10. В то же время, повышение тарифов на Ozon требует пересмотра ценовой стратегии для сохранения рентабельности-4.
🔮 Перспективы развития рынка
Аналитики Cross-Border Commerce Europe не ожидают роста доли маркетплейсов в совокупном объеме продаж e-commerce (GMV) в 2026 году, хотя общий показатель трансграничного GMV может увеличиться-1. Это указывает на постепенную стабилизацию рынка после периода активной экспансии.
Европейская экосистема онлайн-площадок характеризуется исследователями как "устойчивая", что создает предпосылки для эволюционного, а не революционного развития в ближайшей перспективе-1.
💎 Заключение: диверсификация и адаптивность как ключ к успеху
Обзор новостей маркетплейсов на 24 ноября 2025 года демонстрирует разнонаправленные тенденции на глобальном и национальном уровнях. Если Amazon делает ставку на стабильность тарифной политики, то российские площадки продолжают адаптацию к регуляторным требованиям и рыночным условиям.
Для продавцов актуальными остаются стратегии диверсификации каналов сбыта, тщательного мониторинга изменений в тарифной политике и гибкой адаптации операционных процессов под новые правила площадок.
Материал подготовлен на основе анализа актуальных данных с европейского и российского рынков электронной коммерции.
