Wildberries вводит бессрочный отказ от автоакций: что изменится для продавцов
Новые правила участия в акциях на маркетплейсе
С 9 апреля 2025 года продавцы Wildberries получат расширенные возможности контроля над участием своих товаров в автоматических акциях. Это важное изменение, которое позволит предпринимателям более гибко управлять своими скидочными стратегиями.
Ключевые изменения:
- Три варианта блокировки автоакций:
- На 7 дней
- На 30 дней
- Бессрочно (до самостоятельного снятия ограничения)
- Гибкость настроек:
- Можно отключить как отдельные товары, так и весь ассортимент
- Сохраняется возможность ручного участия в акциях
- Причины изменений:
- Реализация предписания ФАС
- Ответ на жалобы продавцов о несогласованных скидках
Контекст нововведений
Изменения в работе системы акций Wildberries происходят после вмешательства Федеральной антимонопольной службы. Ведомство потребовало от маркетплейсов предоставить продавцам больше контроля над ценообразованием и участием в промоакциях.
Аналогичные изменения уже анонсировал Ozon, где возможность бессрочного отказа от автоакций появится на неделю раньше - с 3 апреля 2025 года.
Практические рекомендации для продавцов
- Анализ текущей ситуации:
- Оцените, какие товары страдают от автоматических скидок
- Определите оптимальную стратегию ценообразования
- Настройка параметров:
- С 9 апреля воспользуйтесь новыми возможностями в личном кабинете
- Для премиальных товаров можно установить бессрочный запрет
- Альтернативные инструменты:
- Используйте ручные акции для контролируемых скидок
- Экспериментируйте с разными форматами промоакций
Перспективы изменений
Эксперты рынка отмечают, что новые правила:
- Увеличат прозрачность ценообразования
- Дадут продавцам больше контроля над маржинальностью
- Создадут более честные условия конкуренции
При этом сохранится возможность участвовать в акциях для тех, кто считает их эффективным инструментом продвижения.
"Это важный шаг к балансу интересов площадки и продавцов", - комментирует новый функционал аналитик e-commerce Анна Смирнова.
Что делать сейчас?
Продавцам Wildberries рекомендуется:
- Изучить новые правила
- Подготовить список товаров для блокировки
- Разработать альтернативную стратегию продвижения
- Следить за обновлениями в личном кабинете
Изменения вступят в силу 9 апреля 2025 года, но подготовку лучше начать заранее.
