Wildberries удваивает выплаты блогерам: как изменится рынок влиятельного маркетинга?
С 1 июня 2025 года Wildberries повышает вознаграждение блогерам в рамках видеоплатформы Wibes с 5% до 9,9% от продаж. Это решение может стать поворотным моментом для инфлюенс-маркетинга в России. Разбираемся, как новые правила повлияют на блогеров, продавцов и покупателей, и почему Wildberries делает ставку на видеоформат.
Что изменилось в Wibes?
Wibes — это экспериментальный «контентплейс» Wildberries, запущенный в марте 2025 года. Платформа позволяет блогерам монетизировать шопинг-контент:
- Старые условия (с апреля 2025):
- — Продавец платит 10% от стоимости товара, если покупку не вернули в течение 14 дней.
- — Блогер получает 5% от этой суммы.
- Новые правила (с 1 июня 2025):
- — Доля блогера вырастет до 9,9%, а общий бюджет выплат увеличится вдвое.
Пример:
Если товар за 10 000 ₽ купили через видео блогера и не вернули, продавец заплатит Wildberries 1 000 ₽, а автор контента получит 99 ₽ вместо 50 ₽.
Почему Wildberries резко повышает ставки?
Причина кроется в конкурентной гонке за внимание блогеров:
- Борьба с TikTok и Instagram. Короткие видео стали главным драйвером продаж: 67% пользователей совершают покупки после просмотра обзоров (данные Data Insight).
- Стимул для массового перехода. За первый месяц в Wibes зарегистрировались 2 500 авторов, но маркетплейсу нужно привлечь десятки тысяч, чтобы обогнать соцсети.
- Удержание продавцов. Из 18 000 товаров в Wibes лишь 12% генерируют 80% продаж. Повышая активность блогеров, Wildberries хочет оживить нишевые категории.
Косвенная цель: превратить Wibes в аналог китайского Pinduoduo, где 60% трафика генерируют пользовательские видео.
Кому выгодны новые условия?
1. Блогерам
- Рост дохода: При тех же усилиях можно зарабатывать в 2 раза больше.
- Низкий порог входа: Для старта достаточно 1 000 подписчиков (против 10 000+ в TikTok Shop).
- Эксклюзивный контент: Wildberries обещает продвигать топовых авторов в рекомендациях основного приложения.
2. Продавцам
- Вирусный эффект: 400 000 добавлений в корзину за месяц — это в 3 раза выше, чем в среднем по классическим промо-кампаниям WB.
- Снижение рисков: Плата взимается только за успешные продажи, а не за клики или показы.
Подводные камни
- Возвраты убивают маржу. Если товар вернут на 15-й день, блогер и продавец не получат ничего.
- Ценовая война. Увеличение комиссий для продавцов (10% + 9,9%) может привести к росту цен на товары в Wibes.
- Долгие выплаты. Деньги поступают на счет блогера только через 30 дней после закрытия возвратного периода.
Как извлечь максимум из Wibes? Советы от экспертов
- Для блогеров:
- — Снимайте обзоры в формате «примерка/распаковка» — такие видео дают +40% конверсии.
- — Фокусируйтесь на категориях-лидерах: одежда, косметика, гаджеты.
- Для продавцов:
- — Добавляйте в Wibes товары с высоким рейтингом (4,8+) — их реже возвращают.
- — Давайте блогерам промокоды: это увеличит их мотивацию продвигать ваш продукт.
- Для всех:
- — Анализируйте статистику через встроенные инструменты Wibes: отслеживайте ROI и отказы.
Перспективы платформы
Аналитики прогнозируют, что к концу 2025 года:
- Аудитория Wibes вырастет до 5 млн пользователей.
- Доля видео-продаж в общем обороте Wildberries достигнет 7–10%.
- Комиссия для блогеров может повыситься до 15%, если эксперимент признают успешным.
Вывод: стоит ли включаться сейчас?
Рост выплат до 9,9% — это идеальное окно возможностей для:
- Новичков: Заработать первые деньги на шопинг-контенте без миллионов подписчиков.
- Малого бизнеса: Продвигать товары с минимальным бюджетом на маркетинг.
Но помните: Wildberries часто меняет правила. Начните с малого — протестируйте 2–3 товара, прежде чем переносить в Wibes весь ассортимент.
#новости #wildberries #маркетинг
А вы уже пробовали Wibes? Делитесь опытом в комментариях! 💬
