FFSTATS

Wildberries удваивает выплаты блогерам

Wildberries удваивает выплаты блогерам: как изменится рынок влиятельного маркетинга?
С 1 июня 2025 года Wildberries повышает вознаграждение блогерам в рамках видеоплатформы Wibes с 5% до 9,9% от продаж. Это решение может стать поворотным моментом для инфлюенс-маркетинга в России. Разбираемся, как новые правила повлияют на блогеров, продавцов и покупателей, и почему Wildberries делает ставку на видеоформат.

Что изменилось в Wibes?

Wibes — это экспериментальный «контентплейс» Wildberries, запущенный в марте 2025 года. Платформа позволяет блогерам монетизировать шопинг-контент:
  • Старые условия (с апреля 2025):
  • — Продавец платит 10% от стоимости товара, если покупку не вернули в течение 14 дней.
  • — Блогер получает 5% от этой суммы.
  • Новые правила (с 1 июня 2025):
  • — Доля блогера вырастет до 9,9%, а общий бюджет выплат увеличится вдвое.
Пример:
Если товар за 10 000 ₽ купили через видео блогера и не вернули, продавец заплатит Wildberries 1 000 ₽, а автор контента получит 99 ₽ вместо 50 ₽.

Почему Wildberries резко повышает ставки?

Причина кроется в конкурентной гонке за внимание блогеров:
  1. Борьба с TikTok и Instagram. Короткие видео стали главным драйвером продаж: 67% пользователей совершают покупки после просмотра обзоров (данные Data Insight).
  2. Стимул для массового перехода. За первый месяц в Wibes зарегистрировались 2 500 авторов, но маркетплейсу нужно привлечь десятки тысяч, чтобы обогнать соцсети.
  3. Удержание продавцов. Из 18 000 товаров в Wibes лишь 12% генерируют 80% продаж. Повышая активность блогеров, Wildberries хочет оживить нишевые категории.
Косвенная цель: превратить Wibes в аналог китайского Pinduoduo, где 60% трафика генерируют пользовательские видео.

Кому выгодны новые условия?

1. Блогерам

  • Рост дохода: При тех же усилиях можно зарабатывать в 2 раза больше.
  • Низкий порог входа: Для старта достаточно 1 000 подписчиков (против 10 000+ в TikTok Shop).
  • Эксклюзивный контент: Wildberries обещает продвигать топовых авторов в рекомендациях основного приложения.

2. Продавцам

  • Вирусный эффект: 400 000 добавлений в корзину за месяц — это в 3 раза выше, чем в среднем по классическим промо-кампаниям WB.
  • Снижение рисков: Плата взимается только за успешные продажи, а не за клики или показы.

Подводные камни

  • Возвраты убивают маржу. Если товар вернут на 15-й день, блогер и продавец не получат ничего.
  • Ценовая война. Увеличение комиссий для продавцов (10% + 9,9%) может привести к росту цен на товары в Wibes.
  • Долгие выплаты. Деньги поступают на счет блогера только через 30 дней после закрытия возвратного периода.

Как извлечь максимум из Wibes? Советы от экспертов

  1. Для блогеров:
  2. — Снимайте обзоры в формате «примерка/распаковка» — такие видео дают +40% конверсии.
  3. — Фокусируйтесь на категориях-лидерах: одежда, косметика, гаджеты.
  4. Для продавцов:
  5. — Добавляйте в Wibes товары с высоким рейтингом (4,8+) — их реже возвращают.
  6. — Давайте блогерам промокоды: это увеличит их мотивацию продвигать ваш продукт.
  7. Для всех:
  8. — Анализируйте статистику через встроенные инструменты Wibes: отслеживайте ROI и отказы.

Перспективы платформы

Аналитики прогнозируют, что к концу 2025 года:
  • Аудитория Wibes вырастет до 5 млн пользователей.
  • Доля видео-продаж в общем обороте Wildberries достигнет 7–10%.
  • Комиссия для блогеров может повыситься до 15%, если эксперимент признают успешным.

Вывод: стоит ли включаться сейчас?

Рост выплат до 9,9% — это идеальное окно возможностей для:
  • Новичков: Заработать первые деньги на шопинг-контенте без миллионов подписчиков.
  • Малого бизнеса: Продвигать товары с минимальным бюджетом на маркетинг.
Но помните: Wildberries часто меняет правила. Начните с малого — протестируйте 2–3 товара, прежде чем переносить в Wibes весь ассортимент.
#новости #wildberries #маркетинг
А вы уже пробовали Wibes? Делитесь опытом в комментариях! 💬
Made on
Tilda