Аномально тёплая весна спровоцировала ажиотажный спрос на летние товары в марте
Российские маркетплейсы зафиксировали необычный всплеск спроса на летние и демисезонные товары уже в первой половине марта. По данным аналитиков Wildberries и "Авито", продажи лёгкой одежды и обуви значительно превысили показатели аналогичного периода прошлого года.
Основные тренды потребительского спроса
Мужской ассортимент показал рост:
- Шорты (+40%)
- Лёгкая обувь: слипоны и эспадрильи (+33%)
- Классические модели: мокасины и лоферы (+18%)
- Сандалии (+14%)
Женские категории-лидеры:
- Летние сарафаны (+28%)
- Блузки и рубашки (+13%)
- Юбки (+8%)
- Лёгкие куртки и ветровки (+9%)
Особенно заметен рост спроса на детскую одежду - куртки для малышей стали покупать на 89% чаще, чем в марте 2023 года.
Факторы роста продаж
Главной причиной изменения потребительского поведения стала аномально тёплая погода в большинстве регионов России. Метеорологи отмечают, что в этом году мартовские температуры на 4-7 градусов превышают климатическую норму.
"Сезонные тренды сместились примерно на 4-6 недель раньше обычного, - комментирует ситуацию аналитик Wildberries. - Потребители, ориентируясь на текущие погодные условия, начали обновлять гардероб значительно раньше традиционных сроков".
Перспективы рынка
Эксперты прогнозируют продолжение роста спроса на:
- Лёгкие ветровки и демисезонные пальто
- Переходную обувь (мокасины, лоферы)
- Ранние летние коллекции
Ритейлеры уже начали адаптировать свои стратегии, увеличивая закупки летних товаров и предлагая специальные акции на сезонные категории. По предварительным оценкам, такой сдвиг сезонного спроса может сохраниться и в последующие годы как следствие изменения климатических условий.
"Текущая ситуация наглядно демонстрирует, как погодные аномалии влияют на потребительское поведение, - отмечает экономист Анна Смирнова. - Розничным сетям и производителям одежды следует учитывать этот фактор при планировании ассортимента и логистики".
