Итоги III квартала 2025: Amazon бьет рекорды, eBay теряет позиции и рост китайских платформ
31 октября 2025 года стал знаковым днем для мирового рынка электронной коммерции. Крупнейшие маркетплейсы опубликовали финансовые отчеты за третий квартал, обнажив ключевые тенденции и стратегические сдвиги в отрасли. Рост инвестиций в искусственный интеллект, консервативные прогнозы на праздничный сезон и усиление позиций китайских игроков определяют текущую повестку дня.
🚀 Amazon: рекордная прибыль и лидерство в облачных технологиях
Крупнейший мировой онлайн-ритейлер Amazon.com Inc. продемонстрировал впечатляющие результаты по итогам третьего квартала 2025 года. Компания зафиксировала существенный рост всех ключевых показателей, что immediately отразилось на котировках акций.
Ключевые финансовые показатели Amazon в III квартале 2025:
Особенно впечатляющие результаты показало облачное подразделение Amazon Web Services (AWS), выручка которого выросла на 20% и достигла $33 млрд -5. Этот показатель стал наивысшим с момента бума популярности ChatGPT в 2022 году и свидетельствует об успешной монетизации инвестиций компании в искусственный интеллект.
Генеральный директор Amazon Энди Джесси впервые раскрыл конкретные данные по AI-продуктам: чат-бот Rufus ежегодно генерирует дополнительно $10 млрд продаж, а платформа AI-моделей Bedrock может сравняться по масштабу с ключевым сервисом EC2 -5. После публикации отчетности акции Amazon подорожали на 12-14,6% -2-8.
📉 eBay: сильные результаты омрачены консервативными прогнозами
Онлайн-площадка eBay Inc. сообщила о лучших, чем ожидалось, результатах за третий квартал, однако инвесторы отреагировали снижением котировок на 7-10% из-за осторожного прогноза на предстоящий праздничный квартал -1-7.
Сравнительный анализ показателей eBay:
ПоказательIII квартал 2025Прогноз на IV квартал 2025Ожидания аналитиков
Прибыль на акцию
$1,36 -1
$1,31-1,36 -1
$1,39 -1
Выручка
$2,8 млрд -1
$2,83-2,89 млрд -1
~$2,79 млрд -1
GMV (объем товаров)
$20,1 млрд -1
рост 4-6% -1
-
Несмотря на позитивную динамику GMV, который вырос на 10%, и увеличение выручки от рекламных продуктов на платформе на 25% (до $496 млн), прогноз прибыли на четвертый квартал оказался ниже консенсус-прогноза аналитиков -1. Это вызвало обеспокоенность инвесторов относительно устойчивости потребительского спроса в преддверии сезона подарков. Реакцией рынка стало снижение целевой цены акций eBay до $95 со стороны аналитиков UBS при сохранении нейтрального рейтинга -10.
🌍 Глобальный ландшафт: китайские платформы меняют расстановку сил
Согласно данным исследования We Are Social за период июнь-август 2025 года, глобальные позиции на рынке электронной коммерции продолжают меняться. Анализ ежемесячной посещаемости платформ выявил укрепление позиций китайских игроков:
Эксперты отмечают, что китайские платформы эффективно используют стратегию "клещей", атакуя Amazon одновременно с разных флангов: Temu через сверхнизкие цены, а AliExpress через развитие премиального сегмента -9.
📊 Сводная таблица результатов III квартала 2025 года
Для наглядного сравнения результатов крупнейших маркетплейсов за третий квартал 2025 года представлена следующая таблица:
ПлатформаВыручкаРост выручкиЧистая прибыльКлючевой драйвер роста
Amazon
$180,2 млрд -2
+13% -2
$21,2 млрд -2
AWS (+20%) и AI-сервисы -5
eBay
$2,8 млрд -1
+9% -1
-
Рекламные продукты (+25%) -1
Mercado Livre
$74 млрд -4
+39% -4
-
Рост в Бразилии, оптимизация логистики -4
Etsy
$678 млн -4
+2,4% -4
$75,5 млн -4
Платформа Depop (+39,4%) -4
💡 Аналитика и перспективы развития рынка
Публикация квартальных отчетов крупнейших маркетплейсов позволяет выявить несколько ключевых трендов:
Технологическая трансформация как драйвер роста
Успех Amazon демонстрирует эффективность стратегии глубокой интеграции искусственного интеллекта во все бизнес-процессы. Инвестиции в AI начинают приносить ощутимые финансовые результаты, что подтверждается не только ростом облачного подразделения, но и прямым влиянием AI-продуктов на генерацию выручки в розничном сегменте -5.
Поляризация бизнес-моделей
На рынке наблюдается отчетливое разделение стратегий: Amazon делает ставку на технологическое лидерство и экосистемность, китайские платформы - на ценовое давление и специализацию, тогда как eBay акцентирует внимание на монетизации существующей аудитории через рекламные продукты -1-9.
Влияние макроэкономических факторов
Осторожный прогноз eBay на четвертый квартал отражает растущие опасения относительно потребительского спроса в условиях неопределенности экономической конъюнктуры. Это согласуется с данными сентябрьского опроса PricewaterhouseCoopers, указывающего на возможное снижение праздничного спроса -7.
🔮 Прогнозы на четвертый квартал 2025 года
Amazon ожидает в октябре-декабре 2025 года выручку в диапазоне $206-213 млрд при операционной прибыли $21-26 млрд -2-5. Компания увеличила прогноз капитальных расходов на текущий год до $125 млрд, что свидетельствует о готовности к дальнейшим инвестициям в инфраструктуру AI -2.
eBay, напротив, демонстрирует более сдержанный подход, прогнозируя рост GMV всего на 4-6% в четвертом квартале по сравнению с 10% в третьем -1. Это контрастирует с общим прогнозом по онлайн-расходам в США в ноябре-декабре, который, по данным Adobe Inc., должен вырасти на 5,3% -7.
Редакция продолжит мониторинг новостей мировых маркетплейсов и представит эксклюзивный анализ их performance по итогам ключевого для ритейла четвертого квартала.
