Новости мировых маркетплейсов 31 октября 2025: итоги квартала Amazon, eBay и рост китайских платформ

31 октября 2025 года стал знаковым днем для мирового рынка электронной коммерции. Крупнейшие маркетплейсы опубликовали финансовые отчеты за третий квартал, обнажив ключевые тенденции и стратегические сдвиги в отрасли. Рост инвестиций в искусственный интеллект, консервативные прогнозы на праздничный сезон и усиление позиций китайских игроков определяют текущую повестку дня.

Крупнейший мировой онлайн-ритейлер Amazon.com Inc. продемонстрировал впечатляющие результаты по итогам третьего квартала 2025 года. Компания зафиксировала существенный рост всех ключевых показателей, что immediately отразилось на котировках акций.

Особенно впечатляющие результаты показало облачное подразделение Amazon Web Services (AWS), выручка которого выросла на 20% и достигла $33 млрд -5. Этот показатель стал наивысшим с момента бума популярности ChatGPT в 2022 году и свидетельствует об успешной монетизации инвестиций компании в искусственный интеллект.

Генеральный директор Amazon Энди Джесси впервые раскрыл конкретные данные по AI-продуктам: чат-бот Rufus ежегодно генерирует дополнительно $10 млрд продаж, а платформа AI-моделей Bedrock может сравняться по масштабу с ключевым сервисом EC2 -5. После публикации отчетности акции Amazon подорожали на 12-14,6% -2-8.

Онлайн-площадка eBay Inc. сообщила о лучших, чем ожидалось, результатах за третий квартал, однако инвесторы отреагировали снижением котировок на 7-10% из-за осторожного прогноза на предстоящий праздничный квартал -1-7.

ПоказательIII квартал 2025Прогноз на IV квартал 2025Ожидания аналитиков

Прибыль на акцию

$1,36 -1

$1,31-1,36 -1

$1,39 -1

Выручка

$2,8 млрд -1

$2,83-2,89 млрд -1

~$2,79 млрд -1

GMV (объем товаров)

$20,1 млрд -1

рост 4-6% -1

-

Несмотря на позитивную динамику GMV, который вырос на 10%, и увеличение выручки от рекламных продуктов на платформе на 25% (до $496 млн), прогноз прибыли на четвертый квартал оказался ниже консенсус-прогноза аналитиков -1. Это вызвало обеспокоенность инвесторов относительно устойчивости потребительского спроса в преддверии сезона подарков. Реакцией рынка стало снижение целевой цены акций eBay до $95 со стороны аналитиков UBS при сохранении нейтрального рейтинга -10.

Согласно данным исследования We Are Social за период июнь-август 2025 года, глобальные позиции на рынке электронной коммерции продолжают меняться. Анализ ежемесячной посещаемости платформ выявил укрепление позиций китайских игроков:

Эксперты отмечают, что китайские платформы эффективно используют стратегию "клещей", атакуя Amazon одновременно с разных флангов: Temu через сверхнизкие цены, а AliExpress через развитие премиального сегмента -9.

Для наглядного сравнения результатов крупнейших маркетплейсов за третий квартал 2025 года представлена следующая таблица:

ПлатформаВыручкаРост выручкиЧистая прибыльКлючевой драйвер роста

$180,2 млрд -2

+13% -2

$21,2 млрд -2

AWS (+20%) и AI-сервисы -5

$2,8 млрд -1

+9% -1

-

Рекламные продукты (+25%) -1

$74 млрд -4

+39% -4

-

Рост в Бразилии, оптимизация логистики -4

$678 млн -4

+2,4% -4

$75,5 млн -4

Платформа Depop (+39,4%) -4

Публикация квартальных отчетов крупнейших маркетплейсов позволяет выявить несколько ключевых трендов:

Успех Amazon демонстрирует эффективность стратегии глубокой интеграции искусственного интеллекта во все бизнес-процессы. Инвестиции в AI начинают приносить ощутимые финансовые результаты, что подтверждается не только ростом облачного подразделения, но и прямым влиянием AI-продуктов на генерацию выручки в розничном сегменте -5.

На рынке наблюдается отчетливое разделение стратегий: Amazon делает ставку на технологическое лидерство и экосистемность, китайские платформы - на ценовое давление и специализацию, тогда как eBay акцентирует внимание на монетизации существующей аудитории через рекламные продукты -1-9.

Осторожный прогноз eBay на четвертый квартал отражает растущие опасения относительно потребительского спроса в условиях неопределенности экономической конъюнктуры. Это согласуется с данными сентябрьского опроса PricewaterhouseCoopers, указывающего на возможное снижение праздничного спроса -7.

Amazon ожидает в октябре-декабре 2025 года выручку в диапазоне $206-213 млрд при операционной прибыли $21-26 млрд -2-5. Компания увеличила прогноз капитальных расходов на текущий год до $125 млрд, что свидетельствует о готовности к дальнейшим инвестициям в инфраструктуру AI -2.

eBay, напротив, демонстрирует более сдержанный подход, прогнозируя рост GMV всего на 4-6% в четвертом квартале по сравнению с 10% в третьем -1. Это контрастирует с общим прогнозом по онлайн-расходам в США в ноябре-декабре, который, по данным Adobe Inc., должен вырасти на 5,3% -7.