Новости маркетплейсов 11 ноября 2025: рекорды распродажи 11.11 на Alibaba, стратегия Amazon и акции в России

Одиннадцатое ноября 2025 года стало кульминацией осеннего шопинг-сезона для мировых маркетплейсов. В то время как китайская Alibaba Group подводила итоги своего флагманского мероприятия — Global Shopping Festival, российские площадки Wildberries, Ozon и Яндекс.Маркет активно участвовали в акциях, предлагая покупателям скидки до 90%. Эта дата, известная как Всемирный день шопинга, продолжает демонстрировать свою значимость в календаре электронной коммерции, объединяя покупателей и продавцов по всему миру.

Для Alibaba Group и ее международной платформы AliExpress 11 ноября 2025 года стало центральным событием четвертого квартала. Распродажа, изначально основанная на китайском "Дне холостяка", превратилась в глобальный феномен, привлекающий миллионы покупателей по всему миру -1.

Исторически распродажа 11.11 демонстрирует впечатляющие результаты — в 2024 году общая стоимость проданных товаров durante Всемирного дня шопинга составила 156,4 миллиарда долларов, при этом китайские компании экспресс-доставки обработали более 700 миллионов посылок -1. В 2025 году, по предварительным оценкам, эти показатели могли быть превышены.

Крупнейшие российские маркетплейсы активно подключились к акции 11.11, предлагая покупателям выгодные условия и специальные форматы участия.

Wildberries запустил масштабную распродажу с акцентом на одежду, обувь и аксессуары. Покупателям были доступны скидки до 90% на женские и мужские коллекции, а также отдельные промокоды для владельцев счетов платформы -6-9. Период действия основных скидок был запланирован до 13 ноября -9.

Ozon подготовил собственную "Легендарную распродажу", где скидки достигали 80%. Платформа активно продвигала одежду российских брендов и премиум-марок среднего сегмента, а также предлагала купонные акции и кэшбэк до 15% для части продавцов -6-9.

Яндекс.Маркет подошел к мероприятию креативно, запустив промо-акцию "Игротека 11.11". Участники могли выполнять задания и проходить мини-игры в приложении, чтобы накопить виртуальные баллы-батарейки, которые затем обменивались на промокоды, скидки и призы -9.

До 90% -6

До 13 ноября -9

Акцент на одежду, обувь, аксессуары; промокоды для владельцев счетов платформы -6

До 80% -6

Пик 10-12 ноября -9

Продвижение российских брендов; кэшбэк до 15% -6

До 70% -9

11 ноября -9

Игровая механика "Игротека 11.11"; промокоды за выполнение заданий -9

До 90% -5

11-19 ноября -1-5

Игра "Драконополия"; "Час выгоды"; скидки на электронику и гаджеты -1-2

В отличие от китайских и российских маркетплейсов, Amazon традиционно не делает 11 ноября центральным событием своей маркетинговой стратегии, предпочитая фокусироваться на Черной пятнице и Киберпонедельнике. Однако в 2025 году компания могла предложить отдельные акции в ответ на растущую популярность Всемирного дня шопинга.

Исторически сложилось, что распродажа 11.11, инициированная Alibaba, и Черная пятница, доминирующая в западных странах, являются двумя крупнейшими шопинг-событиями осени, разделяя аудиторию по географическому и культурному признаку -3.

Анализ поведения маркетплейсов durante Всемирного дня шопинга 2025 года позволяет выявить несколько ключевых тенденций:

Распродажа 11.11 превратилась из однодневного события в продолжительный шопинг-марафон. На AliExpress акция длилась с 11 по 19 ноября, в то время как российские маркетплейсы также расширили периоды действия скидок -1-5-9.

Все больше платформ используют игровые механики для вовлечения пользователей. Яндекс.Маркет с "Игротекой 11.11" и AliExpress с "Драконополией" создают интерактивный опыт, повышающий лояльность покупателей -1-9.

Российские маркетплейсы делают акцент на продвижении местных брендов, как в случае с Ozon, что свидетельствует о стратегии адаптации глобальных трендов под особенности национального рынка -6.

Эксперты электронной коммерции рекомендуют покупателям заранее готовиться к распродажам 11.11 — отслеживать цены на интересующие товары за несколько недель до события, составлять списки желаемых покупок и активно использовать купоны и промокоды -1-7.

Для продавцов на маркетплейсах Всемирный день шопинга представляет уникальную возможность значительно увеличить обороты. Ключевыми факторами успеха становятся заблаговременная подготовка складских запасов, оптимизация карточек товаров и планирование рекламных активностей.

События 11 ноября 2025 года демонстрируют дальнейшую консолидацию позиций крупных маркетплейсов как ключевых игроков глобальной розничной торговли. Синхронизация распродажных активностей на разных платформах создает эффект "шопинг-фестиваля", стимулируя потребительскую активность across различных регионов и категорий товаров.

Ожидается, что в будущем мы увидим дальнейшую интеграцию технологий искусственного интеллекта для персонализации предложений durante таких событий, а также развитие кросс-платформенных loyalty-программ, позволяющих покупателям накапливать и использовать бонусы при покупках на разных маркетплейсах.