Революция на рынке: как российские бренды одежды перекраивают индустрию моды
Новое исследование РБК выявило кардинальные изменения в рейтинге российских брендов одежды и аксессуаров. LIMÉ совершил впечатляющий рывок с пятой на первую позицию, обогнав прошлогодних лидеров. Разбираемся, какие факторы определяют успех на современном рынке моды.
Методология: как оценивали бренды
Аналитики «РБК Исследования рынков» использовали расширенную систему критериев для оценки перспективности и эффективности брендов. В отличие от прошлого года, когда учитывалось 11 показателей, в 2025 году их количество увеличилось до 15.
Ключевые критерии отбора:
- Российское происхождение и оборот более 50 млн рублей
- Специализация на взрослом ассортименте
- Наличие офлайн-розницы
- Новый показатель — популярность у аудитории
- Специализация на спортивной одежде
- Год запуска бренда
«Рейтинг РБК 2024 года подтвердил свою прогностическую ценность. Лидер субрейтинга по динамике роста — бренд LIMÉ — в 2025-м возглавил общий рейтинг», — отмечает Инга Микаелян, руководитель аналитической группы.
Топ-10 российских брендов: революция в лидерской группе
Шокирующие изменения в первой пятерке:
🥇 LIMÉ — взлет с 5-го на 1-е место (72,5 балла)
- Рост оборота на 66% в 2024 году
- Выручка достигла 34,6 млрд рублей
- Лидер по динамичности бизнеса (84 балла)
🥈 O'STIN — сохранил вторую позицию (71 балл)
- Стабильные показатели across the board
- Сильные позиции в digital-среде
🥉 GJ и Befree — разделили третье-четвертое места (по 69,5 балла)
- Прошлогодний лидер GJ уступил позиции
- Befree демонстрирует устойчивый рост
5️⃣ Kari — пятое место, но второе по интересу аудитории
- Единственный обувной бренд в топ-10
- Высокие показатели вовлеченности
Сенсацией года стало появление Sela в десятке лидеров. Бренд занял шестое место благодаря мощной динамике бизнеса и активной цифровой стратегии.
Цифровой прорыв: почему интерес аудитории стал ключевым фактором
Новый критерий «Интерес к бренду» кардинально изменил расстановку сил. Он учитывает:
- Активность в социальных сетях
- Посещаемость официальных сайтов
- Динамику поисковых запросов
- Цифровое присутствие бренда
Топ-5 по цифровому влиянию:
- LIMÉ — 71 балл
- Kari — высокая вовлеченность
- O'STIN — стабильное присутствие
- 4-5. GJ и Befree — минимальный отрыв от лидера
«Учет силы бренда в цифровой среде повышает прогностическую эффективность рейтинга», — подчеркивает Инга Микаелян.
Категорийные лидеры: кто правит в отдельных сегментах
Одежда (387 из 500 брендов)
- Доминирование масс-маркета
- Высокая конкуренция
- Быстрая ротация коллекций
Обувь: революция под ногами
- Kari — безоговорочный лидер
- Ekonika — уверенное второе место
- T.Taccardi — бронза категории
- Zenden — стабильное качество
Бельевая категория: смена власти
- 🥇 Lavarice — взлет с 4-5 на 1 место
- 🥈 Belle You — потеря лидерства
- 🥉 «Дефиле» — смещение на третью позицию
Аксессуары: новые герои
- 🥇 Marmalato — неожиданный лидер
- 🥈 Antan — петербургский прорыв
- 🥉 Moveli и Vua-Lya — разделили третье место
Спортивный сегмент: дебют в рейтинге
Впервые введенный параметр спортивной одежды выявил своих чемпионов:
- 🏆 Demix — лидер спортивного направления
- 🥈 Street Beat — мощное второе место
- 🥉 Outventure — замыкает тройку
Молодые и региональные: скрытые чемпионы рынка
Бренды после 2022 года:
- 🥇 Street Beat — спортивный прорыв
- 🥈 IDOL — проект Melon Fashion Group
- 🥉 Vua-Lya и Face Code — разноформатные, но одинаково успешные
Региональные герои:
- 🥇 Antan — петербургские сумки
- 🥈 XSAI — московский трикотаж
Выводы: что определяет успех в 2025 году
Исследование выявило три ключевых фактора успеха:
- Цифровая трансформация — бренды без сильного digital-присутствия теряют позиции
- Динамичность развития — способность быстро адаптироваться к изменениям
- Эмоциональная связь с аудиторией — интерес потребителей становится measurable метрикой
Тренд на будущее: Рынок российский моды переживает период интенсивной трансформации. Бренды, которые инвестируют в цифровые стратегии и строят глубокие отношения с аудиторией, будут определять лицо индустрии в ближайшие годы.
Исследование проведено на основе данных анкетирования, аудита розницы, анализа финансовой отчетности и статистики поисковых запросов. Полная версия рейтинга доступна на сайте РБК.
