Дайджест новостей Wildberries: как платформа готовится к пику сезона и упрощает работу продавцов в декабре 2025
Первая неделя декабря 2025 года стала для Wildberries периодом интенсивной инфраструктурной и технологической подготовки к пику предновогодних продаж. Компания представила целый ряд значимых обновлений, направленных на расширение логистических возможностей, повышение эффективности инструментов продвижения и оптимизацию рутинных операций для продавцов, особенно работающих по модели FBS. Эти шаги демонстрируют стратегический фокус платформы на снятии логистических «узких мест» и предоставлении бизнесу более точных данных для принятия решений.
🚚 Логистическая экспансия: новые хабы и правила для ускорения поставок
В преддверии высокого сезона Wildberries делает значительные инвестиции в расширение и модернизацию своей логистической сети, что напрямую влияет на скорость обработки заказов и региональное покрытие.
Запуск и расширение логистических объектов:
- Новый комплекс в Омской области: Начато строительство первой очереди масштабного логистического хаба площадью 56 тыс. м², способного вместить до 20 млн товарных единиц. Этот объект станет ключевым узлом для обслуживания Сибири.
- Открытие региональных сортировочных центров: Запущены новые СЦ «Тюмень: Харьковская» и «Нижний Новгород: Кудьма-2», что ускорит обработку товаров в этих регионах. Для СЦ в Нижнем Новгороде действует временная бесплатная приёмка.
- Приёмка крупногабаритных товаров (КГТ): Расширены возможности для продавцов FBS — теперь отгружать крупногабаритный товар можно через склады в Воронеже и сортировочный центр в Тамбове.
Оптимизация процессов:
Платформа также анонсировала предстоящее обновление правил упаковки для ряда категорий и работает над упрощением процедуры оформления пропусков для поставок типа «Короб». Эти изменения направлены на снижение количества ошибок и ускорение прохождения товаров через складскую систему.
📈 Продвижение: переход на data-driven подход и новые рекламные инструменты
Одним из наиболее значимых блоков обновлений стала доработка сервиса WB Продвижение. Wildberries продолжает движение в сторону большей прозрачности и управляемости рекламных кампаний.
- Глубокая аналитика поисковых запросов: Введён новый блок «Топ поисковых кластеров», позволяющий видеть, по каким группам запросов товар показывается в поиске. Добавлена возможность напрямую управлять ставками по конкретным поисковым запросам, а также настраивать исключения и фиксированные запросы.
- Упрощённое управление бюджетом: Все продавцы переходят на единый счёт для пополнения рекламных кампаний, который объединяет средства основного счёта и баланса кабинета WB Продвижение. Это избавляет от необходимости раздельного контроля бюджетов.
Для помощи продавцам в адаптации к новым правилам продвижения команда Wildberries анонсировала серию разъяснительных материалов, первый из которых уже опубликован.
⚙️ Улучшения для FBS-продавцов: от управления остатками до работы с возвратами
Модель FBS («Маркетплейс») получила ряд точечных, но важных улучшений, призванных сократить операционные издержки продавцов.
Ключевые обновления в личном кабинете:
ОбластьЧто изменилосьПрактическая польза
Управление остатками
Отображение актуальной стоимости логистики, включена группировка по складам
Более точный расчёт издержек и планирование распределения товара
Лист подбора
Возможность добавлять маркировку сканером и массово вносить сроки годности
Сокращение человеческих ошибок, экономия времени при обработке
Статус поставок
Поставки не архивируются автоматически, а остаются во вкладке «В доставке»
Более чёткий и актуальный трекинг отправлений
Работа с возвратами
Во вкладке «Архив» возвращены привычные варианты ответа при пересмотре заявки
Упрощение процесса и больше гибкости при принятии решений по возврату
🛠️ Другие значимые улучшения на портале
- Запуск поиска по порталу: После успешного тестирования функция поиска по статьям справочного центра, новостям и страницам портала стала доступна всем российским продавцам. Это ускоряет поиск нужной информации.
- Расширение отчёта «Сравнение карточек» в «Джеме»: Для подписчиков сервиса «Джем» отчёт пополнился новыми метриками и блоками данных, что позволяет лучше анализировать спрос в разрезе регионов и складов, а также эффективнее планировать поставки.
- Актуализация справочного центра: Wildberries продолжает активно наполнять базу знаний, выпустив за ноябрь несколько значимых статей. Все обновления собраны в тематических дайджестах для удобства продавцов.
💎 Итог: платформа готовится к сезону комплексно
Обновления первой недели декабря 2025 года чётко показывают двухуровневую стратегию Wildberries:
- Инфраструктурное развитие: Укрепление логистического каркаса для повышения надёжности и скорости доставки в пиковый сезон.
- Цифровая эргономика: Упрощение и углубление аналитики в инструментах для продавцов, позволяющее бизнесу работать эффективнее и принимать более обоснованные решения.
Эти шаги направлены на то, чтобы минимизировать сезонные сложности и помочь как самой платформе, так и её партнёрам-продавцам успешно справиться с предновогодним ажиотажем, превратив его в период роста, а не операционных сбоев.
